Тедди Сантис Эме Леон Доре - новый креативный директор New Balance

Тедди Сантис Эме Леон Доре – новый креативный директор New Balance

В мире кроссовок, в котором долгое время преобладала подобная интригам коллаборация, эта модель меняет на новую эру долгосрочных партнерских отношений. Назовите это сезоном наручников для крупнейших мировых брендов кроссовок. Reebok подписал сделку, чтобы сделать Керби Пайера Мосса Жан-Раймонд его креативный директор в сентябре, и Adidas Basketball подписал контракт с маэстро Fear of God Джерри Лоренцо в декабре. Теперь New Balance делает то же самое с одним из своих давних сотрудников: Тедди Сантисом Эме Леона Доре. На выходных New Balance объявляет, что Сантис присоединяется к бренду в качестве креативного директора подразделения MADE in USA.

Новый креативный директор сделает долгосрочное партнерство между Santis и New Balance постоянным. Сантис уже сотрудничал с базирующимся в Бостоне брендом над несколькими моделями обуви, включая трещины на привлекательной для публики модели 990 New Balance. Вы можете ожидать увидеть еще много всего этого.

Но New Balance также наверняка ищет чего-то более неуловимого. «Меня привлекло то, как New Balance построила бизнес, основанный на таких ценностях, как честность и подлинность, а не на преувеличенной шумихе», – сказал Сантис в пресс-релизе о новом концерте. Конечно, ажиотаж – один из ключевых ингредиентов, которые Сантис привнесет в New Balance. Почти все его кроссовки New Balance перепродаются за значительно выше их розничной цены, в то время как магазин ALD в центре Нью-Йорка – это самая популярная в этом городе тусовка хайпберов, не относящихся к Supreme. Прогуляйтесь по Малберри-стрит, и вы, вероятно, увидите Сантиса в центре схватки, взаимодействующего с сообществом, которое он поддерживает. Теперь ему будет поручено создать это в гораздо большем масштабе.

Фактически, воссоздание ощущений героя из родного города является ключом к его миссии в New Balance. «Я вижу огромную возможность рассказывать подлинные истории с реальными людьми в авангарде, создавая глобальные кампании, которые объединяют наши основные ценности с миром», – сказал он. Одной из отличительных черт ALD являются рекламные кампании, в которых представлены «подлинные истории с реальными людьми»: вместо того, чтобы тратить бюджет на хорошо продвигаемых моделей, он нажимает коллеги-дизайнеры, местные рэперы из Нью-Йорка, и его модные друзья показать новую одежду.

На уровне дизайна New Balance и Santis кажутся более совместимыми, чем любая другая пара Бостон-Нью-Йорк, известная человеку. Компания Santis ALD приправляет пасту соусами, проталкивая культовые американские изделия через водоворот New Yawk – все, от шляпы Yankee до лоферов за пенни, может попасть в коллекцию дизайнера. New Balance – это бренд, увлеченный своими американскими корнями и тем фактом, что он содержит фабрики в штатах Мэн и Массачусетс. Смысл существования линии, которую берет на себя Сантис – MADE in USA – прямо в названии. Первые продукты, разработанные Сантисом, появятся в 2022 году.

Однако, как и позиции Жана-Раймона и Лоренцо в Reebok и Adidas, это сотрудничество, похоже, направлено в основном на то, чтобы привнести немного веса в бренд. Поскольку сотрудничество стало обычным явлением в мире кроссовок, кажется, что эти долгосрочные партнерства призваны вызвать более устойчивый поток шума, а не момент ажиотажа.

.

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *