Почему никто не может сбить Тельфара

В конце прошлой недели в Твиттере стали появляться изображения белой кожаной сумки-шопера Guess с круглым логотипом, ручками и плечевым ремнем. Если не считать буквы «G» вместо буквы «T», она выглядела почти так же, как культовая сумка it-bag из веганской кожи от New York Brand. Телфар, одна из немногих историй успеха исторически мрачного 2020 года для моды.

Фактически, Телфар Клеменс и его креативный директор Бабак Радбой знали о сумке, созданной лицензиатом Guess, с февраля. согласно Нью-Йорк Таймс. Но они решили не возбуждать никаких судебных исков против бренда, что не только дорого, но и, как они опасались, привлекло бы чрезмерное внимание к копии, которая, по их мнению, не представляла угрозы для их собственных продаж.

Это может показаться удивительным в эпоху дизайнерских подражателей, но это не так, как сказал Рэдбой. Раз, потому что поклонники Telfar восхищаются не столько сумкой для покупок, сколько окружающим ее сообществом. Как выразился Радбой, сумка – это не «предмет, а культура сумки, история вокруг сумки и феномен сумки». Он стал обязательным аксессуаром лета и явлением в социальных сетях., которая появляется в Твиттере каждый раз, когда пополняется. Простая белая копия, независимо от того, насколько эстетически верна оригиналу, ускользает от всего этого. Вы просто не можете подделать общность и дух.

Но сила армии бренда более сильна – или, по крайней мере, более целесообразна, – чем позволяет любое судебное разбирательство по авторскому праву. В то время как бренд хранил молчание, скандалы в социальных сетях разрослись до такой степени, что к воскресенью прошедших выходных Guess объявил, что снимет сумку с рынка: «Signal Brands, лицензиат сумок у Guess, Inc., добровольно прекратил продажа его сумок с логотипом G-Logo. Некоторые в социальных сетях сравнивают сумки с сумками для покупок Telfar Global. Signal Brands не желает создавать каких-либо препятствий на пути к успеху Telfar Global и поэтому самостоятельно решила прекратить продажу сумок с логотипом G ».

В течение долгого времени бренд торговых центров создавал доступные копии сумок таких люксовых брендов, как Marc Jacobs или Gucci. Но теперь бренды, которые стремятся копировать модные вещи более популярных дизайнеров, вынуждены бороться с другой политикой. Более молодые бренды, такие как Telfar и Bode, который в начале этого года участвовал в собственной перестрелке подражателей, когда новый бренд Stan выпустил коллекцию и лукбук с тревожным сходством., теперь так же желательны, как и их роскошные предшественники. Однако, в отличие от этих брендов, они создали сообщества, основанные на их уникальном видении и подлинности. Как у поп-звезд, так и у молодых брендов (по крайней мере, в Америке). Подражатель, будьте осторожны!

Для тех, кому все еще не удалось заполучить подлинный товар во время спорадических выпусков бренда, Telfar скоро перезапустится. Программа безопасности сумок, о которой впервые было объявлено в конце августа прошлого года.. Во вторник утром покупатели могут сделать заказ, как описано в пресс-релизе, «любого размера, любого цвета, любого количества с гарантированной доставкой; всегда повторять мысль о том, что Телфар – для людей ».

.

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *