Одежда для больших собак: Сможете ли вы научить старую большую собаку новым трюкам?

Одежда для больших собак: Сможете ли вы научить старую большую собаку новым трюкам?

Независимо от своего точного происхождения, Сьерра-Уэст широко использовала иконографию Big Dog. Какое-то время щенки действительно были большими. В период расцвета бренда, который охватил 90-е и 00-е годы, знаменитости любили Уилл Смит, Арнольд Шварцнеггер, и Дэвид Кольер гордо щеголял большими принтами Big Dogs. Бренд подарил яркую калифорнийскую энергию серфинга в неоновые цвета, масштабные принты и большая собака в стиле сенбернара, которую нельзя пропустить, расположен рядом с первые дни Stussy и Pre-Target Mossimo.

Уилл Смит в классических шортах Big Dogs в Свежий принц Бел-Эйр пилот.

NBC

Но в 1990 году бренд объявил о банкротстве, и новый владелец перешел на модель торговой точки. Когда торговые центры вышли из моды, а требования бизнеса изменились, изменились и владельцы Big Dogs. Как сказал бывший директор бренда Big Dogs Стив Доусон, основной демографической группой теперь были клиенты среднего возраста, «средний Джо», «соль земли» и «очень« средняя Америка »». Схема. К концу 90-х Big Dogs полностью достигли уровня таких брендов, как Big John и Coed Naked, внося свой вклад в феномен «D-Shirt» или Рубашка Douchebag. По сей день в интернет-магазине Big Dogs есть специальный раздел для футболок с особой надписью «Большое отношение. »

Человек, стоящий за радикальным сдвигом в Big Dog, был Хайден Слейтер, соучредитель Прессованные соковыжималки. В мае 2019 года Слейтер стал совладельцем Big Dogs и его родительской компании The Walking Company Holdings. Листая каталоги старой школы, он раскопал прошлое Big Dogs: «Был момент, когда Big Dog начал становиться немного злым», он отмечает. «Была такая личность, которая показала, что если ты не можешь тусоваться с большими собаками, слезай с крыльца». Но Слейтер также видел дорогу вперед. «Я начал говорить, может [Big Dogs] пришли из этого любящего, веселого, инклюзивного места? Или бренд стал немного капризным или подлым? » Оглядываясь назад, он знал, что бренд уже добился большого успеха с его исторически инклюзивным размером до 6X, что сделало Big Dogs особенным в мире моды. «Что это за хрень? Прославлять тела, прославлять формы? Каждый мог быть частью этого », – говорит Слейтер. “Я [felt] как собака [was] готовы снова развиваться ».

Цель была проста: «Большой пес» [was to become] анти-хулиган ». Слейтер привлек к себе писателя-призрака из музыкальной индустрии Э. Б. Соллис как бренд-директор Big Dog, чтобы изменить свою репутацию. До Big Dogs Соллис не делал ничего близкого к творческому направлению, но он знал, как работать с чужим голосом.

Соллис, оглядываясь на миссию, шутит: «Я не знаю, делают ли собакам подтяжку лица, но первое, что я сделал, когда был там, – это переработал формулировку миссии». Новый основной принцип: Стань большим, творите добро. Компания наняла еще одного подкованного бренда. Елена Флорес в январе 2020 года. Вместе Флорес и Соллис напомнили Интернету о наследии Big Dogs как «эпического бренда песка», переупаковав его для сегодняшнего рынка как «анти-Supreme». Для Соллиса это не означало, что бренд также не мог быть крутым, но это означало оставаться доступным для всех, кто желал лояльности Большого Пса – «защитника, а не хулигана».

.

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *