Бренд, принадлежащий чернокожим, приносит уличную одежду в мир гольфа

Вечером 26 августа в бальном зале отеля Walt Disney World в клубе NBA Bubble сотни игроков и тренеров собрались на встречу в связи с выстрелом полицией Джейкоба Блейка, 29-летнего чернокожего из Кеноша, штат Висконсин. Руководил группой президент Ассоциации игроков НБА, тогдашний охранник «Гром» из Оклахома-Сити Крис Пол, один из самых громких представителей поколения игроков, которые начали отображать послания социальной справедливости на спинах своих футболок. Пол, который в последние годы своей одеждой и обувью демонстрирует поддержку HBCU и движения Black Lives Matter, выбрал для своей майки простой посыл: «Равенство».

В своей одежде во время встречи он мог также делать заявление о гонках на другой арене. Заядлый игрок в гольф, Пол носил три предмета одежды. Eastside Golf, бренд уличной одежды, принадлежащий Черным, нацеленный на повышение привлекательности игры с долгой историей расизма и элитарности. Когда он обходил Пузырь в своей серой толстовке Eastside, белых носках и синей шляпе Tournament ограниченной серии, бренд приобрел популярность в Instagram. «На него наклеены камеры, и он носит наши вещи», – говорит Эрл Купер, представитель бренда Eastside. «Он одновременно представляет миру так много наших ценностей: гольф, уличную одежду, социальную справедливость и то, кем мы являемся как афроамериканцы. С точки зрения моды, эта экспозиция просто запустила нас в совершенно другую стратосферу ».

Основанный в 2019 году начинающим профессиональным гольфистом из Детройта Оладжувоном Аджанаку, Eastside стал популярным среди других профессиональных спортсменов и знаменитостей, в том числе бывшего питчера Yankees CC Sabathia, Черный звезда Энтони Андерсон и основатель 2 Live Crew Лютер Кэмпбелл. Часть привлекательности исходит от его логотипа, который передает идентичность бренда с мощной простотой: молодой темнокожий мужчина, одетый в толстовку и джинсы, с золотой цепочкой на шее и дубинкой в ​​середине замаха. Это изображение украшает почти все товары, которые они продают – свитшоты, шляпы, футболки, маркеры для мяча и носки, – и хотя это может выглядеть как упрек поношенному имиджу консервативно одетого белого гольфиста загородного клуба Аджанаку, которому 31 год, говорит, что идея более личная, чем это. «Это должен быть я», – говорит он. «Я всегда ношу золотые цепочки, толстовки, джинсы и летнюю обувь. Так я хочу выглядеть на поле для гольфа или на работе в банке, но я знаю, что действительно не могу. Я хочу везде быть похожим на себя “.

Основатель Eastside Golf Оладжувон Аджанаку в фирменном свитшоте бренда, который продается по цене 120 долларов.

Предоставлено Джастином Милхаусом

.

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *