Билли Рид прошел через все. И любил каждую секунду этого.

Бренд Билли Рида только нашел свою опору. 10 сентября 2001 года дизайнер провел грандиозный показ на Неделе моды в Нью-Йорке для своей новой линии William Reid, который получил огромный отклик у покупателей в магазинах. Более 70 из них записались на прием, чтобы посмотреть одежду на следующий день. Конечно, ни одно из этих назначений так и не состоялось. Вскоре после этого бренд закрылся, и дизайнер, обучавшийся в Reebok и выросший в бутике, принадлежащем его маме, вернулся в родной город своей жены Флоренс, штат Алабама, чтобы попробовать что-то новое. В 2008 году, после успешного повторного возвращения в роли Билли Рида, он открыл свой первый магазин в Нью-Йорке … в день краха фондового рынка в 2008 году. Это все, чтобы сказать: Рид не привыкать к невезению, подлинной катастрофе и миллион других мелких несчастий, которые могут случиться с малым бизнесом.

Но он понял, как выжать из этих плохих моментов. Несмотря на трудности, он процветал в эпоху мужской моды в Америке, получая при этом модные награды, и придерживался этого по мере развития тенденций. Он создал устойчивый бизнес, занимаясь тем, что он знает лучше всего, укрепляя местное сообщество – наиболее публично через музыкальное, гастрономическое и модное мероприятие, которое он проводит под названием Shindig, – и максимально использует эту сеть, когда парень как Дэниел Крэйг становится постоянным клиентом в период его расцвета с облигациями.

Вы могли бы простить Рида, если бы после любого из этих моментов – 11 сентября, краха фондового рынка или пандемии – он в отчаянии рванул прочь. Вместо этого, проработав более 20 лет в бизнесе, он все еще питается всем этим. Он скучает по крупным модным событиям. Он покупает кроссовки Off-White! Он сетует на «измученных модных редакторов». Он возлагает большие надежды на Неделю моды в Нью-Йорке, в последнее время на систему жизнеобеспечения. Он всегда открыт для возможности чего-то особенного – как это бывает, когда за пределами нашего Zoom-кадра мимо его окна пролетает орел. Мы поговорили о том, как он видел развитие мужской одежды за последнее десятилетие, что изменилось больше всего и как он заставляет вещи чувствовать себя особенными.

Предоставлено Бреттом Уорреном для Билли Рида
Предоставлено Бреттом Уорреном для Билли Рида

GQ: Вы так долго этим занимаетесь и столько пережили в этой индустрии. Может быть, мы могли бы просто начать с текущего кризиса: заставила ли вас пандемия по-другому думать об одежде, о розничной торговле, о том, как быть брендом?
Рид: Переживание множества хаотических моментов определенно бросало нам серьезные вызовы на протяжении многих лет. Итак, я попытался положиться на это, чтобы создать оптимизм, что в какой-то момент есть свет. Но время – я имею в виду, что сейчас никогда не бывает для чего-то подобного – но мы провели довольно обширный интроспективный взгляд на: что у нас хорошо получается? Чего ждут от нас наши клиенты? Мы прошли довольно обширный обзор бренда и перезагрузились. Мы работали со сторонней фирмой, просто чтобы несколько сузить фокус. Мы получили потрясающий отклик. Имея это, и чувствуя, что нам нужно перезагрузиться, а затем приходит пандемия – вы абсолютно находитесь в режиме серьезной адаптации.

Я занимаюсь этим с 98 года, и вы определенно можете начать наблюдать за той воронкой, по которой вы начали расширяться. Прежде чем вы это осознаете, вы создаете вещи, ориентированные на открытый воздух, вы делаете одежду на заказ, вы создаете целую коллекцию джинсов, вы делаете вещи в спортивном стиле, вы делаете женские, вы делаем … все эти вещи. И ты делаешь взлетно-посадочную полосу. Как это влияет на ваших основных клиентов и как они это воспринимают?

Нам нужно было сузить его. Одна вещь, к которой нас вынудила пандемия, – это зарабатывать намного меньше, сокращать и действительно заниматься тем, что у нас получается лучше всего. Наши клиенты ищут вещи, которые отличаются изысканностью, изысканностью, они ищут вещи, не подверженные возрасту. Этого они от нас ждут. Да, и все те мелкие детали, которые мы добавили, не крича на тебя. Им нужна одежда, которая будет с ними жить. Я думаю, что мы как организация действительно выиграли. И мы действительно видели это в нашем бизнесе. Во время пандемии наш оптовый бизнес фактически увеличился.

.

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *