Если ваша подушка может быть «хорошей», что еще может быть?

Существование Good Pillow, новой компании активиста по контролю над оружием Дэвида Хогга, конечно же, подразумевает существование Bad Pillow. Эта плохая подушка, по словам Хогга, принадлежит компании MyPillow, основанной Майком Линделлом. возможно-Джейн-Краковски романтикаи сторонник теории заговора Трампа. Good Pillow родилась как естественный конкурент MyPillow: продукта для покупки еще нет, но Хогг уже обещает, что его компания будет придерживаться прогрессивных ценностей и хорошо относится к своим сотрудникам. Пока нет способа узнать, будет ли подушка хорошей, но она уже хороша. Линии битвы нарисованы: если вы можете купить хорошую подушку, зачем вам покупать плохую?

Политизированные бренды – явление не новое. Это стало ясно видно в начале президентства Трампа, который побудил бренды выбирать сторону по политическим вопросам. Компании, которые молча стояли в сторонке или делали безвкусные аполитичные заявления, рассматривались как соучастники в борьбе с актуальными проблемами, от сексуального насилия до расизма и жестокости полиции. И компании, которые сделал политическая ориентация или приверженность их давним ценностям принесла выгоду: Nike поставила Колина Каперника в центр ряда успешных рекламных кампаний, а Ben & Jerry’s продолжала оставаться предпочтительным мороженым для резисторов. Динамика тоже работала в обоих направлениях. Хотя недавний выпуск Lindell наполненного ложью «документального фильма» побудил крупных розничных продавцов, таких как Kohl’s и Bed, Bath & Beyond, отказаться от MyPillow, компания все еще находит теплые объятия на Fox News. Будь вы правыми или левыми, последние несколько лет вы потратили, «покупая свои ценности» или «голосуя своими долларами».

Хорошая подушка Хогга – логическое завершение этой волны политизации бренда. Это не бренд потребительских товаров, который свернул на путь все большей радикализации. Вместо этого Good Pillow начинается с твердой политической перспективы. Все тщеславие компании основано на том, что она хорошая. Подушка здесь тоже не совсем главное. Задача Хогга и его делового партнера Уильяма Легейта – создать компанию, основанную на ценностях: еще до того, как закончить продукт, Хогг уже пообещал поддерживать благотворительные организации, использовать профсоюзов, созданных в Америке, и нанимать разнообразный совет директоров. Хогг может производить * что угодно – *, и нетрудно представить будущее, в котором Good Pillow будет расширяться, чтобы производить все разнообразие Хороших продуктов. Мы уже живем в настоящем, когда многие компании и бренды стремятся показать свой путь к продажам.

В начале правления администрации Трампа покупки, ориентированные на ценности, были в центре внимания потребителей. Такие организации, как “Спящие гиганты” (сюрприз: Плохо само по себе) возникла в качестве наблюдателя, который отслеживал компании, которые все еще получали прибыль от рекламы в программах Breitbart и Fox News. Затем эти компании стали объектом бойкотов, направленных на то, чтобы заставить их прекратить взаимодействие с этими платформами. Хогг, похоже, делает ставку на то, что политизированный шоппинг никуда не денется, и ловко принимает идею бойкота и переворачивает ее с ног на голову. «Если прогрессивные люди действительно хотят внести какие-то реальные изменения, нам нужно справиться с байкоттом», он написал в Твиттере.

Забудьте о постельном белье. Хогг представляет себе рынок, где все наши продукты моральны: кто сказал, что мы не можем сесть в наши хорошие машины в наших хороших кроссовках, забрать наши продукты и вернуться домой, чтобы сесть в свои хорошие стулья? После всей этой работы мы будем готовы положить голову на добрые подушки для хорошего сна.

.

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *